Marta Rivera de la Cruz: «Este año se esperan ocho aperturas de hoteles de cuatro y cinco estrellas»

La consejera de Cultura, Turismo y Deporte, Marta Rivera de la Cruz (Lugo, 1970) observa la Semana Santa con muy buenas sensaciones: «Hay hoteles que están rozando el lleno». Madrid sigue siendo un destino de moda y falta poco para recuperar los niveles previos a la pandemia. -La Semana Santa ¿es buena temporada turística en Madrid? -Sí; primero, el turista nacional ha redescubierto Madrid. El propio madrileño ha aprendido a ser turista dentro de su comunidad. Y empieza a ser también un referente para el turismo exterior: hay un dato muy alentador, en el mes de febrero, las visitas de extranjeros crecieron un 52 por ciento respecto a 2022. -Y hay una actividad cultural específica para Semana Santa. -Sí, están todas las procesiones, las semanas santas de Alcalá de Henares y Chinchón que son de interés turístico nacional, y hay otras ocho festividades declaradas de interés turístico regional: Morata de Tajuña, Parla, Móstoles, Daganzo de Arriba, Torrejón de Ardoz, Villarejo de Salvanés, San Lorenzo de El Escorial y Carabaña. Y hemos preparado una programación especial con música religiosa en las iglesias, saetas en sitios tan emblemáticos como la Casa de Lope de Vega o el patio de La Abadía… Y en el auditorio de San Lorenzo de El Escorial ya hubo un acontecimiento importante, un estreno de 'La Grande Chapelle', dirigida por Recasens. -La consejera se ha recorrido los 179 pueblos de Madrid. -Sí, y eso que tuvimos todo en contra: el encierro, los cierres perimetrales, Filomena, que generó consecuencias durante muchos días para moverse en la región. No hay un municipio que no merece la visita: o una capilla dentro de una iglesia, o una vista increíble, o un bosque centenario, o un despacho de pan que es una maravilla. En turismo interior creemos que tenemos mucha posibilidad de desarrollo. De hecho, estamos preparando una campaña de verano que se llama 'Veraneo en Madrid'. -¿Madrid sigue estando de moda, o ya se ha pasado el efecto pandemia? -Sí, totalmente. No sólo en Europa, sino también en Estados Unidos, en México es sensacional. En Europa era casi una consecuencia lógica, era fácil venir. Y hay un repunte muy alto de italianos. -¿Se han recuperado los datos de turismo prepandemia? -Hasta que Asia no se recupere, esto no va a pasar. Está abierto formalmente, pero lo lógico es que comiencen a viajar por dentro del país. La acción de Madrid Turismo by Ifema, de colaboración público-privada, tiene un Plan Asia que va a destinar casi 4 millones para campañas en China, Corea, Japón y Singapur. Está llegando un tipo de turista que gasta mucho más y se queda más tiempo, y compra más. Tenemos también campañas en Reino Unido apoyándonos en la devolución del IVA y hay otros planes para Canadá y América del Norte, Emiratos Árabes y América Latina. -Madrid tiene un turismo de más gasto que Barcelona. ¿Esto se ha buscado? -Aquí se ha apostado sin complejos para atraer a ese turista. Aunque puede venir cualquiera: puedes ir a un restaurante con estrella Michelin o comer un menú del día en pleno centro. -¿Va a haber más apertura de hoteles de calidad? -Este año se esperan ocho aperturas y son todas de hoteles de cuatro y cinco estrellas. Acaba de abrir el primer JW Marriott de España, el top de la gama Marriott; el Thompson abrió hace unos meses en la calle Montera; se ha presentado el proyecto Universal en la plaza de Canalejas, cuatro edificios pertenecientes a Pescaderías Coruñesas que abrirá los próximos años; hay proyectos para transformar en cinco estrellas hoteles que ahora tienen cuatro; en Gran Vía también van a abrir varios cinco estrellas… -¿Qué papel juega la Comunidad con los pisos turísticos? -Existe en todos los lugares del mundo, y es una alternativa vacacional para personas que de otra forma no podrían viajar, como las familias. Es un fenómeno que hay que regular y controlar. Y afecta o no dependiendo de la zona: lo que puede llegar a ser un problema en el centro de Madrid , no lo es todavía. En toda la región hay 13.716 viviendas de uso turístico y en la capital, 12.915; la ciudad está perfectamente preparada para absorber eso. Reclamamos que tiene que haber una legislación nacional. Noticia Relacionada estandar No Receta deportiva: los médicos de cabecera podrán prescribir hacer ejercicio en centros municipales de Madrid S. L. Esta actuación no tiene como objetivo medicalizar el ejercicio físico, sino mejorar la calidad de vida y bienestar, explica la Comunidad -¿Qué mejoras aporta la nueva receta deportiva? -Es una iniciativa que implica a los profesionales sanitarios y también a los responsables deportivos de los municipios. La Comunidad aportará ayudas económicas a los ayuntamientos para que presten este servicio. Vamos a medir sus resultados, y si va bien, seguir implementándola. -¿Qué balance hace de su paso por la Consejeria? -Hemos tenido aquí la tormenta perfecta: ha sufrido un verdadero tsunami con la pandemia y la postpandemia. Poder decir que la Comunidad de Madrid fuera el único lugar del mundo donde había actividad cultural durante cierto tiempo es algo que tenemos que poner en el haber. Pero todos: nosotros pusimos la base, pero la ciudadanía respondió. En Las Vegas abrieron los teatros y los tuvieron que cerrar porque no iba la gente; aquí el público reaccionó. -¿Ha notado mucho la marcha de Toni Cantó? -Lo noto porque siempre fue amigo mío, es una persona muy alegre y me gustaba tenerlo aquí. Es cierto que Ramiro Villapadierna, su sustituto, está haciendo un trabajo estupendo. -¿Le queda algún proyecto que anunciar? -Me hace especial ilusión el museo de Pinilla, del valle de los neandertales. La obra está acabada: la mitad entra ya en funcionamiento, para almacenamiento, clasificación y estudio de piezas arqueológicas y paleontológicas; y la otra mitad para exhibición, va a tardar un poco más en abrirse, un año y medio o así, porque se está musealizando. -¿Quiere continuar al frente de la Consejería? -Yo estoy muy contenta aquí, pero eso está en manos de lo que decida la presidenta Díaz Ayuso. Y primero hay que ganar las elecciones.

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